Introducción general -- Los datos básicos -- Problemas y oportunidades -- Análisis estratégico -- Los objetivos -- Estrategias y tácticas -- Presupuesto, proyecciones y controles

¿Quién debe elaborar un Plan de Marketing? Todo aquel que tenga, por lo menos, un producto o un servicio que vender en un mercado. Es la única manera de evitar las costosas improvisaciones en algo tan delicado como lo es la relación de la empresa con sus mercados.